Klarheit über die eigene Marktpositionierung, unternehmerische Verantwortung und den Wert der eigenen Arbeit – diese Themen treiben Anne Raßbach sowohl als Kommunikationsexpertin als auch als Unternehmerin um. Mit ihrer Kreativagentur March Design hilft sie Unternehmen dabei, sichtbar zu werden, und setzt sich zugleich dafür ein, ihre Heimat aktiv mitzugestalten. Auf diesem Weg unterstützen sie die Thüringer Agentur für die Kreativwirtschaft (THAK/ThEx kreativ), ThEx Zukunftswirtschaft und ThEx FRAUNSACHE. Wir haben Anne Raßbach gemeinsam mit Norman Schulz, Projektleiter bei der Thüringer Agentur für die Kreativwirtschaft, zum Interview getroffen.
Zur Webseite von March DesignWer sind Sie und was macht March Design?
Mein Name ist Anne Raßbach, ich bin 35 Jahre alt und habe in Steinbach-Hallenberg, im schönen Thüringer Wald, mein Kommunikationsbüro „March Design“. Hier biete ich seit 2019 Design und Strategie für Unternehmen mit dem Fokus auf Branding, Grafikdesign und Fotografie an.
Beschreiben Sie March Design in drei Worten.
Ideenreich, enthusiastisch, unkompliziert.
Was hat Sie dazu gebracht, Ihr eigenes Designbüro aufzubauen?
In meiner Region gibt es viele Firmen, die großartig und qualitativ top sind, aber man sah es nach außen teils nicht. Viele Websites waren veraltet und auf dem Handy nicht gut aufrufbar, die Logos nicht mehr zeitgemäß in einer heute sehr digitalen Welt. „Da muss man was machen“ war mein Gedanke und der meines ehemaligen Geschäftspartners. Unsere Skills aus Informatik und Design haben damals gut zusammengepasst und so haben wir mit Hilfe des ThEx gegründet.
Wann haben Sie gemerkt: Ich möchte nicht nur gestalten, sondern unternehmerisch Verantwortung übernehmen?
Unternehmerische Verantwortung, um meine Region voranzubringen, wollte ich eigentlich direkt seit Beginn übernehmen. Das unternehmerische Denken innerhalb des Büros kam dann aber doch erst später dazu.
Die Kreativwirtschaft ist eine überraschend starke Branche. Sie leistet wichtige Beiträge zu Wertschöpfung, Beschäftigung und Wachstum in Thüringen. Gleichzeitig bringen Kreativschaffende etwas Besonderes mit: Sie haben den Blick über den Tellerrand professionalisiert. Sie öffnen neue Möglichkeitsräume. Und sie gestalten aus Unterschieden Verbindungen.
Warum ist gutes Design für Sie mehr als schöne Gestaltung?
Design hat auch immer eine Funktion. Kommunikationsmittel können sehr hübsch sein, wenn sie aber ihre Funktion nicht erfüllen, sind sie nutzlos und da hilft dann auch hübsch aussehen nicht mehr. Es fängt an bei der Ausrichtung auf die Zielgruppe, Lesbarkeit, Hierarchie in der Gestaltung, Anpassung an Kanal oder Medium, usw. - die zu beachtenden Punkte sind sehr vielschichtig.
Welches Projekt hat Sie als Designerin besonders geprägt?
Es gibt viele Projekte, an die ich mich gerne zurückerinnere und denke: „Wow, der Auftrag war rückblickend eigentlich total wild.“ Zum Beispiel ein Benefiz-Dokumentarfilm in Norwegen oder ein Hardcover-Buch mit Geschichten und Rezepten aus meinem Heimatort. Das waren Projekte außerhalb meines normalen Tagesgeschäfts.
Gerade solche Aufträge prägen einen besonders, weil man die eigene Komfortzone verlässt. Man fiebert mehr mit, übernimmt noch mehr Verantwortung und wächst mit jeder neuen Herausforderung.
Was unterschätzen viele Unternehmen, wenn es um Marken und Design geht?
Die Wichtigkeit und den Umfang der strategischen Denkarbeit, bevor es überhaupt ans Gestalten geht. Die Zeit, die ein durchdachter Markenaufbau in Anspruch nimmt, wird oft völlig unterschätzt, genauso wie der Mehrwert, welcher die dadurch gewonnene Klarheit mit sich bringt.
Wann entsteht aus Ihrer Sicht wirklich eine starke Marke?
Wenn die Klarheit einer Marke in Strategie und Design überall sichtbar und fühlbar ist. Marken sehen dann so simpel aus, wirken so logisch, ergeben einfach Sinn, aber dahinter steckt meist ein langer Weg.
Was war auf Ihrem Weg schwieriger als gedacht?
Am schwierigsten war es, mein eigenes Mindset weiterzuentwickeln: unternehmerisch zu denken, angemessene Preise durchzusetzen und mich ohne schlechtes Gewissen als Expertin zu positionieren. Vor allem aber brauchte es Zeit, selbst Klarheit darüber zu gewinnen, wo ich hin möchte und wofür March Design stehen soll.
Welchen Rat haben Sie einmal bekommen, den Sie heute vermutlich nicht mehr befolgen würden?
Am Anfang wurde mir geraten, bei der Firmenbezeichnung mehr ins Detail zu gehen. So wurde der Name „March ̶ Web & Motion Design“ geboren, schrecklich und viel zu lang, außerdem konnte es niemand aussprechen. Man hat uns logischerweise immer auf diese zwei Kernkompetenzen reduziert. Mittlerweile hat sich mein Leistungsumfang ja verändert und weiterentwickelt und der Name ist zum Glück wieder zu „March Design“ gekürzt wurden.
Welche Entscheidung würden Sie heute wieder genauso treffen?
Ich würde erstmal wieder ins Ausland gehen, um dort (und später auch in Deutschland) Branchenerfahrungen zu sammeln, bevor ich mich selbstständig mache.
Außerdem bin ich ein großer Fan von Tutorials, Kursen und Weiterbildungen ̶ mehr Wissen schadet nie.
Was war Ihre wichtigste Erkenntnis als Unternehmerin?
Eine gute Designerin ist nicht automatisch auch eine gute Unternehmerin. Dazu gehört deutlich mehr als Gestaltung. Man muss die Zahlen kennen, wissen, wie es dem Unternehmen geht, Entscheidungen treffen und Verantwortung übernehmen.
>Mega wichtig sind auch gute Netzwerke. Sie schaffen Reichweite, eröffnen neue Perspektiven und helfen oft genau dann weiter, wenn man selbst nicht mehr weiterweiß.
Welche Rolle hat das ThEx auf Ihrem Weg gespielt?
Das ThEx hat mich bereits bei der Gründung mit Beratung und zahlreichen Seminaren zu Themen wie Marketing, Preisgestaltung und rechtlichen Grundlagen unterstützt. Besonders wertvoll war für mich außerdem ThEx FRAUENSACHE., weil ich dort neue Perspektiven auf viele Gründungsthemen bekommen habe.
Genauso wichtig waren die Netzwerkveranstaltungen. Sie haben mir den Austausch mit anderen Gründerinnen und Gründern ermöglicht. Später konnte ich meine Erfahrungen sogar selbst als Mentorin weitergeben.
Die Thüringer Agentur für die Kreativwirtschaft (ThEx kreativ) ist für mich bis heute ein wichtiges Netzwerk zum Informieren, Weiterbilden und Austauschen mit anderen Kreativen.
Was wäre ohne Netzwerke auf Ihrem Weg anders gelaufen?
Ich hätte definitiv viel weniger Einblicke in die Praxis anderer Unternehmen sowie potentieller Kunden und Kooperationspartner bekommen. Ein sehr starkes Netzwerk ist bei uns in der Region auch der Gewerbeverein Steinbach-Hallenberg e.V.der lokal einen mega Job macht.
Ohne meine Netzwerke wäre auch meine Reichweite in der Region deutlich geringer und mein Unternehmen wäre vielen weniger bekannt.
Manche Aufträge hätten ihren Weg wahrscheinlich nicht zu mir gefunden, weil Weiterempfehlungen von Bekannten einfach stärker gewichtet werden.
Was würden Sie Menschen raten, die heute ein kreatives Unternehmen aufbauen möchten?
Steckt Zeit und Arbeit in eure Strategie, bevor ihr startet. Je klarer ihr euch positioniert, desto einfacher erkennen potenzielle Kunden, ob ihr wirklich zusammenpasst.
Lasst euch außerdem nicht verunsichern, wenn es um eure Preise geht. Kreative verkaufen sich viel zu oft unter Wert – aus Angst, Aufträge zu verlieren. Macht der Bäcker mit seinen Brötchen schließlich auch nicht.
Und wenn der Schwager des Cousins des Kunden die Website selbst programmieren kann – dann lasst ihn. Versucht nicht, mit solchen Vorstellungen zu konkurrieren. Das ist nicht euer Kunde. Seid euch des Wertes eurer Arbeit bewusst.
Warum haben Sie sich für den Thüringer Wald entschieden und nicht für Hamburg, Berlin oder eine andere Großstadt?
#homeiswheretheforestis
Ich bin hier aufgewachsen, habe für Studium, Auslandsaufenthalte und den Beruf viele Jahre woanders gelebt und bin am Ende doch zurückgekommen. Nicht nur wegen meines Mannes, sondern auch, weil ich gemerkt habe: Ich brauche die Berge und den Wald um mich herum.
Manchmal muss man erst weggehen, um zu erkennen, was direkt vor der eigenen Haustür liegt.
Wenn ich bei einem Projekt nicht weiterkomme, gehe ich einfach raus. Meist komme ich mit einer Idee zurück – oder zumindest mit einem klareren Kopf.
Durch digitales Arbeiten spielt der Standort heute ohnehin eine viel kleinere Rolle. Ich kann Kunden überall betreuen. Nur den Kaffee fürs Onlinemeeting müssen sie sich leider selbst kochen. 😉
Vielen Dank für das Gespräch!